Apple bir koru attı ağaçlar - gölgeyi unutun - Microsoft'ta 2006'da başlatılan "Get a Mac" reklam kampanyası sırasında. Microsoft, MacBook yapımcısı (aktör Justin Long'u piyon olarak kullandı) tarafından salak, temassız olduğu için trollenmeye katlanmak zorunda kaldı. , hesap tablosu yazılımı yapmada yalnızca - kasıtsız olarak - üstün olan beceriksiz PC şirketi.
Mart ayının sonlarında Long, dizüstü bilgisayar reklamı sahnesinde yeniden ortaya çıktı, ancak bu sefer bir Intel reklamında Apple'ı kötülemek için geri döndü. Hain! Apple, CPU'larını bıraktıktan sonra belki de kötü bir ekşi üzüm vakasından muzdarip olan Intel, Dell XPS 13 2'si 1 arada dönemeyen sıkıcı eski geleneksel kapaklı dizüstü bilgisayarlar olduğu için M1 destekli MacBook'ları cehennem çukurlarına kızarttı. ne de Asus ZenBook Duo gibi çift dokunmatik ekranlar sunmuyor.
- 2021-2022'nin en iyi dizüstü bilgisayarları
- Intel, 'Ben bir Mac'im' adamını dönüştürerek Apple'a ateş ediyor
Bunun geldiği yerde daha fazla gölge var. "Justin Long'u sana karşı kullanacağım!" taktik acımasızdı, ama şapkalarınızı sıkı tutun. Intel ve Apple gibi, pek çok teknoloji devi, tarafsız reklam kampanyaları başlatmak yerine uyandı ve şiddeti seçti. vahşi pazarlama taktikleri en tehditkar rakiplerine karşı.
Son aylarda son derece saygısız olan en karanlık reklam kampanyalarından bazılarına bir göz atalım, bu tür itibar zedeleyici yanıkların kurbanı olduğunuz için kurbanın cenazesine katılmak zorunda hissedeceksiniz. Ah!
Mac ve PC
Intel, Microsoft'u kendi insan silahıyla (Justin Long) çiğnedikten sonra, Microsoft da 24 Mart'ta Twitter'da yayınlanan 30 saniyelik bir reklamla Apple karşıtı çoğunluğa atladı. Reklamda, bir Microsoft Surface Pro cihazı bir "Arka Kitap" a döner ve "Hey Bro! Bunu yapabilir misin?"
Surface Pro daha sonra yerleşik destek ayağını, çıkarılabilir klavyesini ve diğer 2'si 1 arada özelliklerini gösterir. Surface Pro, göz alıcı özelliklerini başlatmak için bir ekran kalemi ile sergiledikten sonra, BackBook'un çok yönlülüğünü gösterme sırası geliyor - ve iyi - pek bir şey yapmıyor, orada sert, kapaklı bir konumda oturuyor.
Bu, Microsoft'un bu yıl Apple'da ilk kez çekim yapması değildi. Ocak ayının başlarında, Redmond merkezli teknoloji devi, yarım dakikalık bir Surface Pro 7 reklamında MacBook Pro hakkında şaka yapması için genç bir oyuncu tuttu. “Yüzey bir kalemle geliyor ve dokunmatik ekran. Mac bana bunu verdi biraz bar," dedi genç oyuncu, Apple'ın Touch Bar şeridini gölgeleyerek, "ama neden bana tam bir dokunmatik ekran vermiyorlar?"
Bu kavgada köpeğim yok (Justin Long gibi, marka sadakatim yok), ancak Intel ve Microsoft'un kapaklı tabletten tablete dönüşümler gibi hilelere tutarlı bir şekilde odaklanması ikna edici satış noktaları değil. Çadır moduna geçebilmesi güzel ama ne kadar iyi performans gösteriyor? Google Chrome'daki sekme çığımı kaldırabilir mi? Pil ömrü nasıl görünüyor? Biri şunu sormalı gerçek sorular.
Samsung Galaxy, iPhone'a Karşı
Samsung'un akıllı telefon pazarındaki en büyük düşmanı olan Apple, geçtiğimiz Ekim ayında iPhone 12 serisini tanıttı. Şirket, yeni nesil cihazlarını şarj cihazlarıyla birlikte göndermeyeceğini açıkladığında tüm interneti ayağa kaldırdı çünkü onlar - bunu anlayın - “çevre konusunda endişeliler”. Onlara inanıp inanmadığımı araştırmayacağım (ipucu: İnanmıyorum), ancak deklarasyon birçok kişinin ayağını yerden kesmişti. Apple, dört telefonun da yüksek yenileme hızına sahip ekranlardan yoksun olduğunu ortaya çıkardıktan sonra kitleleri hayal kırıklığına uğrattı.
iPhone 12'nin duyurulduğu gün, Samsung, Twitter ve Facebook'ta şüpheli, Apple karşıtı reklamlar yayınladı, "#Galaxy'niz size aradığınızı veriyor. En basit şarj aletinden en iyi kameraya, pile, performansa ve hatta bir akıllı telefondaki 120 Hz ekrana kadar.”
Altyazının altına, Samsung, amiral gemisi telefonlarına eşlik eden şarj cihazının bir resmini yükledi ve halkın, Apple'ın iPhone kutularından kaptığı kabul edilen güç adaptörüne ağzını açmasına izin verdi. Pekin merkezli akıllı telefon markası Xiaomi de benzer bir reklamla Apple'ı trolledi.
Ancak, her zaman dedikleri gibi, nefret edenler sizin en büyük hayranlarınızdır. Samsung'un da "çevreyi kurtarmayı" planladığı bir scuttlebutt var. Aralık ayının sonlarında şirket, arsız reklamlarını tüm sosyal medya platformlarından silerek suçüstü yakalandı ve Samsung'un güç adaptörlerini de bırakmayı planladığı söylentilerini körükledi. Bu doğruysa, Samsung için ne kadar utanç verici. Tekrarlamayı planlıyorsanız tweet atmayın!
Samsung ayrıca geçen Kasım ayında Apple'a ince bir gölge attı. Galaxy Z Fold 2 reklamında, kapüşonlu bir figür telefon için "Farklı Düşün" yazan bir poster görüyor - Apple'ın 1997 ila 2002 reklam sloganı.
Kapüşonlu figür, bir kutu kırmızı sprey boya fırlatıyor, "farklı" kelimesinin üstünü çiziyor ve "daha büyük" yazıyor, mütevazı bir şekilde Apple'ı Samsung'un görkemli akıllı telefon konseptleriyle rekabet edemeyen dar görüşlü bir şirket olduğu için eleştiriyor.
Xbox Series X ve PS5
Geçen yıl iki yeni nesil konsolun ortaya çıkmasıyla birlikte – Xbox Series X ve PS5 – Microsoft, rakibi Sony ile zorlu bir rakiple mücadele edeceğini biliyordu. Hal böyle olunca da Microsoft, Sony'yi şahin gibi izleyerek saldırmak için doğru zamanı bekliyordu. Sony'nin ne zaman bir sürprizi olsa, Microsoft, X Serisini yükseltirken PS5'i ezme fırsatına atladı ve bu son derece eğlenceliydi.
Geçen Eylül ayında hayranlar, özellikle şirket PS4'ün Marvel Spider-Man oyununun sahiplerinin yeniden düzenlenmiş sürüm için ücretsiz bir PS5 yükseltmesi almayacaklarını doğruladığında, Sony'nin yeni nesil yükseltme yaklaşımıyla hüsrana uğradı. Microsoft'un Akıllı Teslimat özelliği ise Xbox One'da satın alınan tüm birinci taraf oyunların bir Series X yükseltmesi ile geleceğini vaat ediyor. Sony, duruma göre yükseltme anlaşmaları sunarken, Microsoft şirketle alay etmek için sabırsızlanıyordu.
Xbox UK, 900.000 takipçisine bir dizi adım adım talimat vermeye hazırlanıyormuş gibi, "İşte oyunları Xbox Series X'e nasıl yükseltebileceğinize dair bir konu" tweetini attı. Bunun yerine, Microsoft, aşağıdaki ifadeyle kendini beğenmiş bir züppe gibi kahkaha atan Leonardo DiCaprio'nun komik bir memesiyle konuyu kapattı: "Sadece oyunu satın al!"
Microsoft, Sony'nin geçen Ekim ayında bir PS5 sökme videosu yayınlamasından sonra da kan almaya geldi.
Sony'nin Mekanik Tasarımdan Sorumlu Başkan Yardımcısı Yasuhiro Ootori, PS5'i dikey konumundan yatay konuma döndürmek için yaklaşık bir dakika sürdü çünkü arka plakayı konsoldaki belirli bir noktaya tutturmak ve vidalamak zorunda kaldı. Xbox UK yapamadı yardım edin, ancak aşağıdaki tweet ile Sony'ye sinsi bir şekilde bakın.
Microsoft, yeni nesil konsol pandemonisinin yüksekliği sırasında PS5'i çamurun içinde sürüklerken, Sony daha fazla yanağı çevir (yani sıkıcı) stratejisini almaya karar verdi. Utanç verici! Microsoft ve Sony arasındaki kısasa kısas esprisi destansı olurdu. Belki Sony, dünyanın en güçlü oyun konsoluna karşı hiçbir şansının olmadığını biliyordu - X Serisi, yalnızca teknik özelliklere göre PS5'i ezebilirdi. Öte yandan, belki de Sony'nin sessiz ve yumuşak yaklaşımı iyi bir fikirdi. Tek taraflılık, Microsoft'un büyük, kötü bir zorba gibi görünmesine neden oldu.
Fortnite ve Apple App Store
Fortnite'ın yaratıcısı Epic Games'e karşı durmaktan başka seçeneğim yok. Çoğu şirket, dünyanın tartışmasız en güçlü teknoloji markasıyla işleri sarsmaktan çok korkan Apple'ın etrafında sessizce dolaşırken, Epic Games, "Bugün değil, Şeytan!" Dedi.
Apple'ın uygulama içi satın alımlarda yaptığı %30'luk indirimden bıkan Epic Games, ücreti aşmaya çalıştı. Apple, Fortnite'ı uygulama mağazasından kaldırarak misilleme yaptı. Epic Games, Cupertino merkezli teknoloji devini rekabete aykırı davranışlarla suçlayarak Apple'a bir dava açarak yanıt verdi. İşte sulu olduğu yer! Epic Games, Apple'ı kitleleri koyun benzeri davranışlara ve uymaya hipnotize eden demir yumruklu bir zalim olarak gösteren lanet olası bir reklamın yanı sıra destansı bir #FreeFortnite kampanyası başlattı.
Muhteşem reklam, Apple'ın tüm zamanların en sevdiğim kitaplarından biri olan 1984'ten etkilenen ikonik '83 reklamının parodisini yaptı. Reklamda, uyumlu olmayan bir Fortnite karakteri, konuşan bir elma ile büyük bir TV'ye doğru hücum ediyor (iPhone yapımcısını temsil ediyor). Tabii ki) kalabalığı büyü altında tutan. Tek boynuzlu at şeklindeki balyozunu TV'ye fırlatır, kırar ve diğer Fortnite karakterlerini elmanın şeytani büyüsünden kurtarır.
“Epic Games, App Store Tekeline meydan okudu. Misilleme olarak Apple, Fortnite'ı bir milyar cihazdan engelliyor. 2022-2023'nin "1984" olmasını durdurmak için verilen mücadeleye katılın."
Reklamın erişimi, güçlü mesajı ve sosyal medya platformlarında yarattığı sohbeti teşvik eden tartışmalar göz önüne alındığında, Epic Games, son zamanların en vahşi, saygısız reklamlarından birini yayınlayarak taç kazanıyor.
Sonuç olarak
Küçük teknoloji rekabeti için yaşadığımı kabul edeceğim. Büyük markaların birbirinin boğazına geçmesini izlemek, oyun alanında iki rahibenin çekişmesini izlemek gibidir - soğukkanlılıklarını korumaları ve başkalarına iyi bir örnek oluşturmaları beklenir, ancak burada dünyanın görmesi için Godzilla ve Kong gibi savaşıyorlar.
Teknoloji şirketlerinin hangi pazarlama stratejilerini benimsediğini gözlemlemek de büyüleyici. Bazıları rakiplerini birbirinden ayırmak için memleri ve yan yana koymayı tercih ediyor, ancak çoğu zaman büyük markalar komik kemiğimi gıdıklayan “eski reklam kampanyanızı size karşı kullanacağım” tekniğini kullanıyor.
Başarılı bir “diss” kampanyası yürütmek için kazanan bir formül var gibi görünüyor; gölgeli, esprili, esprili ve en önemlisi dürüst olmalı. İkincisi olmadan, şirketler kendilerini kendi sosyal medya reklam gönderilerine sürüklenirken bulacaklar (ahem, Microsoft). Yıl hala genç ve 2022-2023'de daha fazla teknoloji rekabeti görmek için sabırsızlanıyorum.