İki yıl önce Mark Zuckerberg, 3200 kelimelik uzun bir blog yazısında Facebook'un geleceğinin şifreli, kısa ömürlü iletişimde yattığını ve "gizlilik odaklı iletişim platformunun günümüzün açık platformlarından daha önemli hale geleceğine" inandığını söyledi.
Zuckerberg, elbette, onu kaleme aldığında kendi işinin çıkarlarını kalbinden geçirdi. Sonuçta, Facebook en popüler iki mesajlaşma uygulamasına sahiptir: Messenger ve WhatsApp. Ancak sosyal devin iletişim için ilk gizlilik vizyonu, son birkaç aydır sürekli bir mücadele içinde olduğu şirkette zaten büyük bir rakibe sahip olabilir: Apple. Evet, iPhone üreticisi Facebook'u bitiş çizgisine kadar yenebilir.
Apple, 2022-2023 WWDC geliştirici konferansında, Mark Zuckerberg'in iletişimin geleceği olmayı umduğu türden bir özel sosyal ağ için zemin hazırladı. Apple, iOS ve macOS'u mevcut iletişim uygulamalarını (iMessage ve FaceTime) Müzik, Haberler ve daha fazlası gibi şirket içi eğlence hizmetleri paketiyle birleştiren yeni bir temel sosyal motorla güncelliyor. Buradaki fikir, iMessage ve FaceTime'ı konuşmaların ve aramaların ötesine taşımaktır, böylece insanlar sosyalleşmek için daha fazla zaman harcarlar.
Örneğin FaceTime'ın bir sonraki sürümünde, Apple Music'te müzik dinleyebilir, HBO Max'te film izleyebilir veya bir arama sırasında arkadaşlarınızla birlikte TikTok'un sonsuz akışında gezinebilirsiniz. Benzer şekilde, birisi bir haber makalesi bağlantısı, bir fotoğraf albümü veya bir çalma listesi paylaştığında, bunlar otomatik olarak Apple Music, News ve diğer uygulamalarda "Sizinle Paylaşılanlar" etiketli yeni bir bölümde görünür.
Hepsi bu değil. iOS 15'te, Spotlight'ta bir kişiyi aradığınızda, bu kişinin zengin bir sosyal ağ benzeri profilini sunar ve sizinle Apple Photos'ta paylaştıkları son resimler, iMessage'da onlarla yaptığınız konuşmalar ve daha fazlası gibi bilgileri içerir. . Bu eklemeler henüz geleneksel bir sosyal ağ kalıbına uymayabilir, ancak bunun nedeni Facebook gibi halka açık bir platform olmamasıdır.
Sosyal etkileşim bir süredir özel alanlara doğru kayıyor ve Apple bundan yararlanmak için doğru konumda. Mesajlaşma (ABD'de) ve donanımdaki baskınlığı, yalnızca duvarlarla çevrili bahçesinde yaşayan insanlar için samimi bir sosyal ağ oluşturmasını ve tanıtmasını sağlar. Game Center ile bir sosyal oyun ağı da dahil olmak üzere tüm bileşenlere sahiptir. Sadece hepsini bir araya getirmesi gerekiyor.
Daha sonraki güncellemelerde, Apple bu tür sosyal entegrasyonları hizmetlerinin derinliklerine itebilir ve kullanıcıların Apple'ın bölgesinden ayrılmadan Facebook gibi platformlarda yapacakları hemen hemen her şeyi iletişim kurmalarını, paylaşmalarını ve yapmalarını sağlayabilir. İPhone'unuzda, Arcade'de hangi oyunları oynadıkları ve iMessage'da yaptıkları son seyahatten paylaştıkları resimler ve videolar gibi aktif olarak iletişimde olduğunuz kişilerden gelen güncellemeleri gösteren sosyal besleme benzeri bir widget hayal edin.
Apple'ın en son gizlilik araçları nedeniyle reklam tabanlı imparatorluğu zor durumda olan Zuckerberg gibi sosyal ağ liderleri bunu bekliyordu. Facebook'un bu yılın başlarında dördüncü çeyrek kazanç çağrısında "iMessage, ekosistemlerinin kilit bir parçası" dedi. "Her iPhone'a önceden yüklenmiş olarak gelir ve özel API'ler ve izinlerle ona başvururlar."
Bu, Apple'ın sosyal ağdaki ilk adımı da değil. On yıl önce, iTunes kullanıcılarının dinlediklerini, düşüncelerini ve fikirlerini paylaşabilecekleri ve sanatçıları ve arkadaşları takip edebilecekleri müzik odaklı bir sosyal platform olan “iPing”i piyasaya sürdü.
Ancak 2010'da, ilk iPhone'un piyasaya sürülmesinden yalnızca üç yıl sonra, Apple bugün sunduğu teknolojiye veya çeşitli eğlence uygulamaları ekosistemine sahip değildi. Şimdi, bir milyardan fazla aktif iPhone ve yaygın olarak kullanılan anlık mesajlaşma iletişim servisleri ile en özel müşterileri için bir sosyal ağ oluşturmak için daha donanımlıdır.
Ve hata yapmayın, muhtemelen çapraz platforma geçmek için hiçbir planı veya nedeni yoktur. FaceTime'ı web'e getirmek, aile veya arkadaş çevresi zaten bu yeni iOS sosyal özellikleri aracılığıyla paylaşımda bulunan ve iletişim kuran Android veya Windows kullanıcılarını Apple ekosistemine çekmek için yeterli.
Apple'ın uygulamalarına daha fazla sosyal öğe ekleme planı, hizmetlerden elde edilen geliri artırma yönündeki çabasıyla da uyumludur. Zamanla, Apple kullanıcıları bu özel uygulamalarda sosyalleşmeye alıştıktan sonra, Apple TV+ gibi platformlara yatırım yapmaya veya hatta Apple'ın tüm hizmetlerine tek bir abonelikle erişmenizi sağlayan Apple One paketine yükseltmeye devam etmeye daha istekli olacaklardır.
Her zamankinden daha fazla insan iPhone satın alıyor ve özel bir sosyal ağ, bu alıcıların duvarlarla çevrili bahçeden ayrılmasını engellemek için Apple'ın en büyük hilesi olabilir. Şirketin sosyal platformunun ne kadar kapsamlı olacağını tahmin etmek zor, ancak sonuna kadar giderse, rakip sosyal ağların Apple'ın rakipsiz dikey entegrasyonu sayesinde kullanıcı tabanına tecavüz etmesi neredeyse imkansız olacak. .
Apple, sosyal ağdan, üzerinde çalıştığı yazılımdan ve bu yazılıma güç veren donanımdan sorumlu olacak.